白象“多半”袋只是商标? 食品商标“擦边球”成风, 消费者如何避坑?

“白象多半袋、康师傅一倍半、今麦郎一桶半居然都是商标！”网友在社交平台上感叹道。

相关律师表示，使用商标作为宣传语，这种“擦边”或者取巧的行为可能涉嫌诱导消费者，以文字或者图文游戏的形式，试图传递某种被禁止宣传的内容。如此做法或有违《广告法》《商标法》的相关规定，同时，如此做法还违反了《消费者权益保护法》相关规定，侵害了消费者诸如知情权等权利。

《商标法》第十条规定：“下列标志不得作为商标使用：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”。

那么，企业为何热衷于此类商标策略？业内人士表示，部分企业或基于概念混淆，让消费者产生模糊认知，从而达到营销目的；或精准锚定当代消费者追求健康的核心诉求，直击消费者对清洁标签和简单配方的偏好，而这类商品定价可能偏高，企业借此或将实现获取超预期利润的目的。

事实上，今年3月国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。商标争议也由相关部门逐步规范。

信任崩塌瞬间即可发生，而重建却需漫长过程。消费保专家指出，当营销陷入“文字游戏”套路，消费者首当其冲被误导，逐步失去对品牌的信任。从宏观层面来看，这种行为还会严重侵蚀行业公信力，动摇行业发展根基。

对企业而言，营销创新是提升竞争力的手段，但不能以诚信为代价。诚信是企业立足之本，只有在坚守诚信的基础上创新，才能赢得消费者的长期信赖。平衡营销创新与诚信经营，推动行业健康发展，也是企业需要始终钻研的课题。

此外，消费保专家还建议消费者留意包装上的商标标识（如“®”或“TM”），区分商标性使用与描述性使用。商标上的“R”是英文Registration（注册）的缩写，表示该商标已完成注册，是注册商标；“TM”是英文Trademark（商标）的简写，有别于“R”标志，“TM”标志不代表已经注册的商标，而一般代表已经向商标行政管理部门提出注册申请，但尚未获准注册的商标。

消费者如发现误导性商标，可向市场监管部门举报投诉，权益受损者可依法索赔。